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“美丽经济”盛行的当下，美妆已成为消费市场的灯塔，是最具消费活力的市场之一。5月11日，作为上海“五五购物节”的重要活动之一，2023第四届上海国际美妆节在静安区MOHO户外广场启动，美妆节汇聚全球美妆新产品、新潮流、新场景、新模式，助力塑造优质品牌、激发丰富消费供给的标志性活动平台。

此次上海国际美妆节以“美力新序，预见未来”为主题，在为期一个月的时间里，将陆续邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体齐聚一堂、同频共振，通过坚持“政府+市场”，集聚“国际+国内”，联动“品牌+产业”，整合“线上+线下”，推出高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动，助力美丽经济。

（上海市商务委员会副主任刘敏、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞、上海交通大学行业研究院副院长、博士生导师罗俊教授、每日经济新闻副总经理黄波共同发布报告）

活动现场，《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》发布，报告揭示了美妆行业和社会经济发展之间动势能的互相转换关系。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍解读，美妆成为消费的灯塔行业，不仅逆势前行贡献经济发展，成为发展加速器，更重要的是它给人们带来了美好向往，因为美是人们美好生活的灵感源，是社会文明进步的探路灯。

11个国内外美妆品牌同时带来首发新品。据悉，5-6月，欧莱雅集团将携旗下20余个特色品牌，带来1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和北亚首发的产品环境影响5色盘；LVMH集团旗下高端护肤品牌fresh馥蕾诗携手天猫小黑盒，通过大数据赋能为年轻消费者精准打造新品首发秀。娇韵诗品牌落户静安的首个海外实验室联合法国总部再度发力，共同研发推出全球首发新品全新轻盈版精华露“轻感双萃”。

届时，MOHO户外广场将打造潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”；同时，联动静安区各大商场在美妆节期间推出多场主题节庆和特色促消费活动，助力美妆品牌开拓科技化、沉浸式的消费新场景。

事实上，静安区多年来吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点。南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。可以说，上海国际美妆节已成为促消费、稳增长的重要引擎之一，正迎来更加广阔的发展前景。

四年来，静安区通过高质量办好上海国际美妆节，实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，加快把南京西路打造成为美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地。（光明日报全媒体记者颜维琦 通讯员 魏娜）